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IP孵化

企业如何运营视频号/短视频IP?

2023-10-27IP孵化
企业如何运营视频号/短视频IP?

想要运营好企业视频号/短视频IP等,就需要先了解影响账号的三个维度,这里可以分为:

 

1、账号基础维护
2、内容创作
3、运营
 
基于这三点,今天具体讲一讲如何运营好视频号/短视频IP!!!

 

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一、基础账号维护

 
想要在视频获取流量,账号当然就是最基础的东西啦。
 
想要长期的做好一个账号就一定要学会定位,定位是什么呢,简单来说就是你的“人设/IP”,你的账号内容方向是什么,主要传达什么样的思想,目的是什么。
 
一个好的IP,首先应该是创作者自身性格、气质凸显的外在形象;其次是通过个人专长,给别人带来独特的价值。
 
这里的定位包含了账号类型(个人号还是企业号)、头像、名称、简介、认证、领域等基础信息。
 
想要走得长远,那就一定需要在有明确清晰的定位。
 
比如说你是一个美妆类的企业,那你的账号定位可以是一个爱美的小姐姐,可以通过护肤、化妆的反差等角度来传达女性相关的观点,从而达到用户购买的目的。
 
根据目标用户群体的画像,分析好用户偏好,找准他们的活跃时间和平台就好。
 
呈现形式:真人口播、漫画拟人、剧情式、宠物的、或者是读书类常用的图文式等,确定形式之前,首先要分析公司能给到的一些资源,就是能给到你的人和钱。
 
风格类型:科普、搞笑、颜值、测评等,这要看运营团队更擅长哪些类型,具备的资源和经验。
 
账号属性:是企业号还是个人号,是明确指向产品和品牌的,还是打造人设孵化账号的,属性不同,策略也会不同。

 

二、内容创作

 
想要通过短视频实现引流获客就需要优质的内容,优质内容的创作说难也很难,但是说不难其实也很简单,只需要大家对爆款内容进行拆解、模仿,然后形成自己的风格。
 
做内容的应该都知道,爆款逻辑是相同的,也就是说爆款的方向、内容和观点几乎都是可复制的,所以当你还没有摸索出来属于自己的新道路时,建议你先去“模仿”。
 
关注同行业的账号,多看看他们在做什么类型的选题和内容。
 
  • 爆款视频的高赞题材是哪些
  • 评论区大家都讨论什么
  • 视频的时长、结构如何
  • 视频开头前3秒有什么亮点
 
多看,多分析,慢慢的你也就明白了抖音用户爱看什么内容了,然后模仿就可以了。
 
这里也为大家分享一些做短视频内容营销的小技巧和方向,希望能够帮助到大家更多的做短视频内容营销。

 

如何做有价值的内容营销?

 
①创造新鲜体验:展示世界上新鲜事与另一种生活,带给用户新的认知和动力,激发好奇心。
 
②引发情感共鸣:引发情感链接,加强用户粘性,真情实感。
 
③提供信息资讯:汇总有质量的实时资讯,在这个快节奏、碎片化的浏览习惯中尤为重要。
 
④呈现令人认同的价值观:视频是展示价值观的一种形式,可以获得用户认同,增强粘性。
 
也就是说需要给用户带来独特价值,有质量、有情感、有体验的时间。

 

另外,创作优质短视频内容也需要具备三个核心条件。

 
第一个条件:好玩有趣
 
短视频吸引观众的敲门砖是:有趣。
 
现在生活节奏过快,人们生活压力巨大,越来越多的人通过看短视频来放松休闲打发时间。也说明了娱乐消遣是短视频用户的首要需求。
 
娱乐的本质就是好玩有趣,只有满足了这两个条件才能使人心情放松,同时还能促使用户主动分享转发。
 
没有人在放松心情之余还喜欢严肃和说教类的视频,抖音、快手为什么刚出来就火爆半边天,因为其娱乐性极高,通过好玩有趣、幽默搞怪的方式吸引力第一批短视频用户。
 
第二个条件:获取信息/知识
 
在用户碎片化阅读的互联网时代,获取知识的途径多元化。也有大部分人希望通过看短视频来获取对自己有用的信息,从而增加自己的知识面。
 
这是为什么越来越多的平台,鼓励短视频创作者进行知识创作和科普分享,让用户可以通过互联网工具提升自身知识获取量。
 
所以说,有价值的干货分享也是短视频创作吸引用户的重要条件。在碎片化的时间里,还能获取自身知识量,何乐而不为?
 
一些做得很成功的,诸如美妆、育儿、美食这些领域的短视频创作者就做得很成功。既梳理了自身品牌,有了公信力又得到用户的认可。
 
第三个条件:有创意,视频丰富
 
短视频想要吸引大量粉丝关注从而产生流量变现,这就需要短视频有创意。
 
一个拥有独特创意的短视频才能帮助品牌或者更多的粉丝,如果缺乏内容创意,那么你的视频将会被埋没,文案也会成为附庸品。
 
现在消费者的要求越来越高,他们更加追求生活品质感。当你的视频元素丰满,调性高逼格高大上,会增加在用户心中的好感度,甚至会激活一个产品在市场的影响力。
 
平台内容的底层逻辑,可以通归于两类:
 
第一类是有趣类的内容,刷时间,这些满足大家的情绪需求。
 
第二类是有用类的内容,但是这些内容它不是真的有用,也不是真的要大家去教一个很难的东西,还是披着有用外衣的有趣类。
 
所以关于短视频有用的理解,大家一定要注意,不是真的去讲一个很深奥的知识,它本质上还是在讲一个有趣的东西。

 

三、运营

 
视频号/抖音是随时在变化的“算法机器”,想在视频号/抖音上做好,一定要研究透视频号/抖音当下的算法逻辑是什么。
 
视频号/抖音每个视频和用户都有标签,两边的标签对上,你的视频标签就会推送给对应的人了。
 
什么是标签?性别、地区、内容、音乐、道具,包括你的分类,都会影响到你的标签。所以在视频号/抖音上一定要做垂直内容,垂直内容就是不断地打标签,你给你的视频不断打标签,然后推给有相应标签的用户。
 
如果做一个企业抖音的新媒体账号的话,就要关注“自来水流量”。自来水流量是如果你的品牌稍微有一点知名度,则在抖音上将会出现几百几千与品牌有关的视频内容。
 
此时运营要做的工作内容就是:
 
①钻研平台机制——关注当下的热门活动、热门标签、@官方。
 
②确定日常选题——学习同类账号热门选题、抖音的热门套路梗。
 
③发布之后粉丝运营、回复评论。
 
④关注自来水流量,及时与一些有知名度粉丝量的账号进行互动。
 
⑤和平台官方运营沟通,多参加平台活动。

 

最后总结一下做账号的步骤:

 
第一,确定账号主题和人设
 
让粉丝通过一句话记得你是谁,尽量找一个能够让人信服又具有个人特色的人设。
 
第二,确定账号能给大家提供什么价值
 
休闲娱乐,还是某领域的专业知识,但无论做娱乐还是知识科普类,都需要具有趣味性。
 
第三,爆款需要情绪+运气+推广
 
情绪是大家看一个东西的时候,用这些情绪使大家产生共鸣,可能原本的视频播放量只有一半,如果有一个情绪点到位了,他就会被推到10万。这个时候如果突然推不动了,但你觉得他还能再推一推时,就要花一点推广的成本,看看能不能把它推过这一门槛。
 
短视频时代,建立并运营一个账号做好品牌营销,对一家公司来说,是非常有必要的,记住,抓住行业风口,才能斩获美好未来!

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