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内容、直播带货、品牌营销,2023年视频号的三大机遇

2023-11-21基础知识
3月22日,腾讯发布了2022年第四季度及全年财报,财报显示,微信总使用时长于2022年间持续增长。小程序和视频号使用时长分别为去年同期的两倍和三倍,均超过朋友圈使用时长。
3月22日,腾讯发布了2022年第四季度及全年财报,财报显示,微信总使用时长于2022年间持续增长。小程序和视频号使用时长分别为去年同期的两倍和三倍,均超过朋友圈使用时长。

 

 

上线三年后,视频号交出了一系列亮眼的数据,毋庸置疑,视频号已经成为短视频赛道除“快抖(快手、抖音)”之外的第三股力量。

 

马化腾对视频号的期许是:视频号在短视频和电商结合的尝试上立住了,“接下来希望更贴近交易,把电商闭环做好。”

 

事实上,视频号也在往这个方向发展。1月的微信公开课上,视频号团队公布了数据,2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%。

 

视频号商业化机会不断扩大,使得生态内的参与者有了更多机遇。 创作者的机遇

作为一个短视频内容平台,内容是视频号最重要的部分。视频号团队公布的数据显示,2022年,微信视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过了100%。

 

●泛娱乐内容播放量超过185%;

 

●泛生活内容同比增长291%;

 

●泛知识内容同比增长109%;

 

●泛资讯内容同比增长237%。

 

可以看到,越来越多的创作者开始在视频号进行创作,发布作品。官方数据显示,10万加点赞视频数量是去年同期的两倍,越来越多的创作者也在视频号收获自己的好成绩。

 

视频号独特的基于熟人关系链的社交推荐,让内容有了良好的自传播渠道。算法则是另外一重助力,官方团队数据表明,基于算法的推荐播放量增长了400%。

 

这意味着一个创作者,在视频号当中会有比再其他账号有更轻松的长大方法,社交推荐+算法推荐,一夜爆火不是梦想。

 

小狮日记就是其中的代表。2022年是小狮日记第一年入驻视频号,发布了6个作品,6个作品帮他在视频号从0开始,累积了6000万的播放量和78万的粉丝,其中两个作品在朋友圈引发了刷屏。 直播带货的机遇

近日,视频号官方公示了视频号产业带服务商的名单,覆盖全国九大产业带,为产业带商家企业提供服务,帮助产业带商家在视频号开展经营活动,为产业带商家提供从入驻到长期经营的帮助,助力商家在视频号生态中良性健康长大。

 

很明显,产业带服务商名单的公布是一个明确的信号,官方希望更多的有能力的品牌商家进入视频号发展。

 

在1月公开课上,官方公布数据显示,2022年视频号视频号直播的看播时长增长156%,优质开播增长614%,开播时长增加83%,直播带货销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%。

 

前腾讯直播总监小Q表示,视频号已经跑出一些典型案例,比如京润珍珠,爱丽丝服饰等等,后面入场的品牌商家可以参考他们的运营模式,减少试错成本。

 

视频号产业带服务商智零网络CEO于海军认为,视频号非常欢迎品牌的加入,也提供了不错的扶持政策,尤其在品类的流量扶持上,服饰、茶类的行业在视频号非常快速的发展。商家需要建立起一套商业模式,这套模型是可以复制的,可以参考女装品牌爱丽丝服饰,通过打造短视频IP人设,引流到直播间卖货,单月GMV达千万的案例。 品牌营销的机遇

近几年,营销行业出现两个很明显的变化:一是追求品效合一,营销重点由过去的前端品牌曝光,转移到后端链路的转化和变现;二是内容视频化明显,对品牌传播、营销和运营等环节的影响较大。

 

视频号作为品牌的内容阵地,可以承载企业品牌宣传、产品种草和培养用户心智等要求,通过公域高效触达用户,再沉淀至私域进行深度运营。

 

对比其他成熟平台,视频号还处于一个红利期,可以帮助品牌快速拿到流量和用户。视频号是一个生态,既有公域流量,又可以私域运营,甚至还有小程序、视频号小店等营销组件,可以说是一个品牌孵化的加速器。

 

企业品牌可以在视频号快速找到流量出口,通过转化用户、保持用户活跃,迅速打造品牌自有流量池,再针对产品特性,推出匹配平台的营销策略,打造盈利模式,解决产能过剩、流量成本高等问题。

 

另外,视频号上线原生广告竞价推广能力,支持广告主对短视频和直播进行投流推广,为广告主带来新的流量机遇。目前已经有不少品牌方看到了基于,财报数据显示,2022年第四季度视频号广告收入超过了10亿。

 

2023 微信公开课 PRO 版“微信之约”,将于 3 月 28 日晚 18:45 开讲,通过微信派、微信公开课等官方视频号直播。

 

据了解,本次“微信之约”将聚焦视频号、微信支付、小程序、企业微信、搜一搜等产品最新动态与发展方向,从技术连接数字生活,拓展生态能力助力数实融合等方面,全景呈现微信生态2023年新能力、新计划。

 

好了,这就是视频号的三大机遇,希望对您有所帮助~~~

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