抖音短视频流量密码 —“原始欲望”

在当今数字时代，内容传播形式短视频化已经成为一个全球范围内的现象，“短视频”改变了我们获取和分享信息的方式。在这个以秒为单位的媒介上，不论是名人、普通人，还是商家、品牌，都在努力寻找能够抓住观众注意力的方式。那么，究竟什么样的内容更容易在短视频平台上获得流量呢？针对这一问题，进行了一系列的梳理，总结下来可以归纳为：原始欲望、超级符号、羊群效应、条件限定、反认知、与我有关、冲突预设、痛点揭示、偷窥视角、极限词、贩卖焦虑等。

本期文章，我们先从“原始欲望”的角度来分析其对于流量攫取的重要意义。

一、原始欲望的吸引

“原始欲望”是人性最基本、最直接的表现。它涵盖了人们对食物、性、安全、归属感、尊重和自我实现的需求。在抖音上，“原始欲望”的满足和释放成为了一种有效的流量获取方式。

1.好奇心

人类的好奇心是根深蒂固的。抖音短视频通过简洁的内容和富有创意的呈现方式，激发了用户的好奇心。例如，一些未知的旅行地点、新奇的料理制作过程，或者是科学实验等，都成功地吸引了用户的注意力。

图片来源于抖音

2.娱乐消遣

娱乐和消遣是人们使用抖音的另一个重要原因。抖音上的内容创作者通过各种方式提供娱乐性的内容，如搞笑的短视频、音乐和舞蹈、以及各种挑战和梗等，满足用户在忙碌的生活中寻求轻松和娱乐的需求。

图片来源于抖音

3.社交连接

人类是社会性的动物，我们需要社交来满足我们的归属感。抖音作为一个社交平台，通过各种方式帮助用户建立和维持社交关系。比如通过点赞、评论和分享来与朋友互动，或者参与社区活动，甚至通过直播与陌生人建立联系。

图片来源于抖音

二、如何利用“原始欲望”在抖音上获取流量

那么既然每个人都在被“原始欲望”支配着，那我们如何利用用户的“原始欲望”，更好的为我们的视频带来流量呢？

1.理解并满足用户需求

想要获取流量，最重要的是从客户的需求着手，了解并满足用户的需求。

对于“好奇心”，可以创作与用户日常生活相关的有趣、有启发性的内容，让用户感到好奇并激发他们的求知欲。或者对于大家都熟知的事情，可以选择一个独特的场景或新颖的角度，亦或是有违大家认知的场景，以此来利用“好奇心”攫取流量。

对于“娱乐消遣”，可以从形式上、内容的设计上、服道化、口音等多个维度着手提升内容的“娱乐性”，原创内容对于大部分的创作者来说门槛或许比较高，大家可以多多关注一些同类型的账号，解构一下视频的角度和大家的嗨点、互动点，以此来创作自己的视频攫取流量。

对于“社交连接”，可以从热门视频以及热门评论中，收集一些当下的热门话题或者能够激发大家评论的角度，以此提升互动性。

2.创造共鸣

创造共鸣—是连接用户的重要纽带。要让用户感受到你的内容、触动了他们的内心，从而产生情感上的共鸣。因此我们可以通过讲述故事、表达情感、传递价值观等方式来创造共鸣。比如我们常常能看到，关于“婆媳关系”“夫妻关系”“亲子关系”等与大家息息相关的话题，经常会出现热门视频中。

3.保持创意和创新

创意和创新是吸引流量的关键。尤其是短视频平台，内容的迭代非常的快，创意的生命周期也较短。因此无论是满足好奇心、娱乐消遣，还是社交连接，都需要不断尝试新的方式和方法，保持内容的新鲜感和独特性。同时，也要紧跟平台热点话题，从中寻找创意的灵感。

三、案例分析

接下来让我们通过1个具体的案例来分析如何利用“原始欲望”获取流量。

提到“旅游”，大部分人心中首先想到的目的地可能都是诸如“成都、三亚、南京”等热门城市。相信很多人也都经历过假期旅游“赏景”变“看人头”的惨痛经历。“逃避痛苦”是人们与生俱来的本能反应。

热门旅游地除了“人多”，还有一个就是这些热门城市大家基本都去过，网上也有大量的照片和视频，缺少了些许“神秘感”和“新鲜感”。

图片来源于抖音

而上面的视频截图案例中，就是迎合了用户逃避“痛苦”、追求“新鲜”和“神秘”的原始欲望，通过展示小众的旅行地点和独特的文化风情等，满足了人们的好奇心和探索欲望通过“小众”传达“人少”的概念，让大家憧憬更好的体验；又以“一脚踏三省”的独特的视角让用户产生“好奇”；用沈*文的“边城”讲述当地的文化和历史故事，增加视频的深度和吸引力，同时，运用生动的语言描述和精美的画面来进行细节呈现，让观众产生感受到身临其境的感觉。

总结来说，“原始欲望”是我们在短视频平台上获取流量的重要方式之一。它包括了我们对事物的好奇心、对娱乐的需求以及对社交的渴望。理解和满足这些需求，就能更好地在抖音这个短视频平台上获取流量。